Wunderman

Reformulação promove interface integrada ao site global, com conteúdo exclusivamente local.
Já está no ar o novo site brasileiro da vodca SMIRNOFF, líder em vendas no Brasil e no mundo. A página www.smirnoff.com.br, segue o layout do site internacional (www.smirnoff.com), mas com conteúdo totalmente brasileiro. A agência Wunderman, responsável pela criação, também assina o lançamento dos sites oficiais da vodca premium SMIRNOFF Black e de SMIRNOFF Caipiroska.

O objetivo da reformulação é alinhar o posicionamento da marca no Brasil ao que está sendo desenvolvido em outros países, sem deixar de lado as ações locais que fizeram do mercado brasileiro o terceiro mais importante para a SMIRNOFF. “O site tem a mesma interface do endereço global de SMIRNOFF, porém com conteúdo totalmente voltado para o público brasileiro”, afirma Álvaro Garcia, gerente de marketing da SMIRNOFF. “Demos ênfase a temas de interesse do consumidor nacional, cujo perfil se diferencia do de outros países, e ressaltamos as campanhas e mensagens para o consumo responsável de bebidas alcoólicas”.
De acordo com Eco Moliterno, diretor de criação online da Wunderman, “mais do que apenas adaptar para o Brasil o site global de SMIRNOFF – que foi premiado em Cannes e já se tornou um case de comunicação no exterior, nós aproveitaremos a mesma estrutura para inserir conteúdos voltados para o público brasileiro”. Moliterno afirma que “o melhor exemplo disso é o site de SMIRNOFF Caipiroska, em parceria com a Wessel e que será um referencial para todos os amantes de churrasco”. SMIRNOFF Black, rótulo premium da vodca, também ganhou um site inteiro falado em russo e com a figura de um Czar como destaque. “O novo site de SMIRNOFF Black foi criado inicialmente para o mercado nacional, mas já começa a despertar o interesse de outras regiões e pode ser adaptado para mais países”, explica Moliterno.

SMIRNOFF BLACK (www.smirnoff.com.br/black)
O site de SMIRNOFF Black apresenta um visual sóbrio e aristocrático, com conteúdo especial sobre a história da bebida. A página enfatiza a principal característica de SMIRNOFF Black: sua raridade. Vodca filtrada em carvão, SMIRNOFF Black foi criada no século XIX, tornando-se a vodca oficial da Corte Real Russa, e é destilada quatro vezes – a última destilação em alambiques de cobre. Versão premium de SMIRNOFF, é o rótulo mais nobre da marca. Refletindo a sofisticação do produto, o site traz um espaço para que os internautas postem suas receitas favoritas de drinques e a Galeria das Raridades, onde os visitantes poderão conhecer objetos, atitudes, pessoas e tudo que é tão raro quanto a bebida . Além disso, o site realizará um concurso cultural por meio de um quiz, em vídeo, apresentado por um czar russo, com perguntas relacionadas ao contexto histórico do surgimento de SMIRNOFF Black.

SMIRNOFF CAIPIROSKA (www.smirnoff.com.br/caipi)
O churrasco é o tema principal do site de SMIRNOFF Caipiroska, uma vez que pesquisas realizadas pela marca detectaram que 88% dos consumidores de vodca consideram-no a ocasião ideal para o consumo da bebida. O conteúdo do site foi desenvolvido em parceria com o especialista em carnes István Wessel, que dá dicas e ensina, em vídeos demonstrativos, como preparar o churrasco perfeito. Outra novidade interessante é a calculadora de churrasco: basta indicar quantas pessoas serão convidadas e a ferramenta informará as quantidades de carne Wessel, carvão e SMIRNOFF Caipiroska necessárias para a festa ideal. O consumidor poderá ainda concorrer a prêmios como produtos, aventais e outros utensílios. O autor da melhor receita de carne enviada para o site ainda terá direito a preparar um churrasco junto ao próprio István Wessel.

Desenvolvimento dos sites:

SMIRNOFF
Agência: Wunderman
Direção de criação: Eco Moliterno
Direção de arte: Fabiano Rosa, Rodrigo Jatene, Alexandre Prado, Carmelo Lorenzo, Nivea Suguinoshita, Bruno Parlato
Redação: Adriano Abdala, Vinicius Mariano, Stefan Sauter
Arquitetura de Informação: Rafaela Rei
Atendimento: Camila Andrade, Juliana Covino
Gerente de projeto: Ana Denaro
Direção Geral: Adilson Batista

SMIRNOFF BLACK
Agência: Wunderman
Direção de criação: Eco Moliterno
Direção de arte: Rodrigo Jatene, Alexandre Prado, Daniel Lacroce, Nivea Suguinoshita
Arquitetura de informação: Rafaela Rei
Redação: Adriano Abdala, Stefan Sauter
Atendimento: Camila Andrade, Juliana Covino
Gerente de projeto: Ana Denaro
Direção Geral: Adilson Batista
RTV: Cristiane Medeiros
Produtora de filme: Fuego

SMIRNOFF CAIPIROSKA
Agência: Wunderman
Direção de criação: Eco Moliterno
Direção de arte: Alexandre Prado, Fabiano Rosa
Redação: Adriano Abdala, Vinicius Mariano, Stefan Sauter
Arquitetura de Informação: Rafaela Rei
Atendimento: Camila Andrade, Juliana Covino
Gerente de projeto: Ana Denaro
Direção Geral: Adilson Batista
RTV: Cristiane Medeiros
Produtora de filme: Solaris
Trilha musical: Sonitus